1&1 steigt ins Fußball-Business ein – BVB Hauptsponsor
Kunden von 1&1 erhalten bei einem Vertragsabschluss neuerdings eine sportliche Prämie: ein Trikot von Borussia Dortmund. Doch wie kam es dazu, dass der Telekommunikationsriese in den Fußball investiert?
Bisher war Borussia nur mit dem Essener Chemiekonzern Evonik gepartnert, doch seit Mitte Februar ist 1&1 neuer Hauptsponsor des Erstligisten.
Evonik wird ab jetzt nur noch bei Pokalspielen zu sehen sein, ihr Vertrag läuft jedoch noch bis voraussichtlich 2025 (und bringt ihnen immerhin jährlich 20 Millionen Euro ein). Auf der Brust der Spieler des BVB wird in der Saison 20/21 nichtsdestotrotz der Schriftzug von 1&1 prangern – doch hierbei kam es zu Komplikationen.
Der Konzern 1&1 ist für sein blau-weißes Logo bekannt. Auf den Trikots wird der Firmenname hingegen in schwarz und weiß aufgedruckt sein, um die schwarz-gelben Dortmunder nicht mit ihren blau-weißen Rivalen aus Schalke in Verbindung zu setzen. Daher der Kompromiss. „1&1“ wird also untypischerweise in den Farben schwarz und weiß zu sehen sein.
Der BVB-Boss Hans Joachim Watzke freut sich über die neue Partnerschaft mit dem „TopUnternehmen“ als Trikot-Sponsor. Er bezeichnet den Tag der Bekanntmachung als „Meilenstein, auf dem Weg zu der wirtschaftlichen und damit auch sportlichen Zukunft des BVB“. Denn selbstverständlich hat dieser Vertrag finanzielle Vorteile für beide Seiten.
Wie auch im Falle von Evonik läuft der Vertrag mit dem Technikkonzern bis zum 30. Juni 2025; beide Verträge bringen dem Fußballclub etwa 40 Millionen Euro jährlich ein.
Technikfans profitieren ebenfalls von diesem Deal: Sie erhalten bei einem 1&1 Vertragsabschluss ein Heimtrikot für ihren nächsten Stadionbesuch – natürlich mit neuem 1&1-Logo.
Zusätzlich kann der Kunde also beim Abschluss eines All-Net-Flat-Vertrags oder beim Erwerb eines DSL-Anschlusses von sechs Freimonaten profitieren, um die neuen Trikots auch in Aktion zu sehen.
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